ماجرای جالب کتاب خواندن محمد رضا گلزار + سلبریتی های مشهور چگونه پولدار میشوند؟
ماجرای کتاب خواندن محمد رضا گلزار چیست؟ + در پشت پرده معروفیت سلبریتی ها چه میگذرد؟
کتاب خواندنی که باعث نقدهای بسیار شد! در این پست میخواهیم ماجرای جالب کتاب خواندن محمدرضاگلزار و ری اکشن هاي این پست را ببینیم و می خواهیم بـه بررسی دنیای سلبریتی ها و افشای رمزو راز تبلیغات آنها و چگونه پولدار شدنشان بپردازیم همراه سایت تالاب باشید.
داستان کتاب خواندن محمدرضا گلزار
ماجرای کتاب خواندن گلزار یادتان هست؟ او در فروشگاه لوازم تحریر چـه میکرد و چـه می خواند؟ ماجرای قبل آن را نیز یادتان هست؟ جناب گلزار سیزدهمین مرد جذاب تاریخ سینما! پسری با اخم دخترکش که هوش از سرتان بلند میکند! اخم جذابی که وقت خواب هم روی صورت جناب گلزار دیده میشود. سلبریتی هایی همانند گلزار دقیقا چـه میکنند؟ چطور یک نفر سلبریتی میشود؟ در ادامه بررسی میکنیم.
سلبریتی میتواند ستاره باشد و یا نباشد، سلبریتیها افرادی هستند که بـه هر دلیلی در جامعه معروف شدهاند و این سرشناس بودن هیچ ارتباطی با محبوبیت و وجاهت ان ها ندارد. در چند روز گذشته محمدرضا گلزار در صفحه اینستاگرامش عکسی منتشر کرد که کتابی در دست داشت و در کپشن عکس سوال کرده بود: « چقدر کتاب میخونین؟»
بسیاری هم در زیر همان پست و در مطالبی دیگر نوشتند : «این مکانی که عکس در ان گرفته شده کتابفروشی نیست و لوازم التحریری اسـت، کتابی هم که دستت گرفتی کتاب نیست دفتر نقاشیه و … ». کتابی که در دست گلزار اسـت Felzmann Swarm کتابی اسـت از هنرمند مقیم کشور آمریکا بـه اسم “لوکاس فلزمان” که عکس هایی از پرواز گروهی بزرگ و متراکم پرندگان در ان منتشر شده اسـت.
اگر چـه کتاب عکسی چون این کتاب هم باز کتاب اسـت و در مقوله کتاب خواندن قرار میگیرد. اما بسیاری این انتقاد را داشتهاند که این کتاب دیدنی اسـت تا خواندنی و ان مفهوم کپشن عکس گلزار را در بر نمیگیرد و بـه اشکال مختلف بـه او این انتقادات تند را وارد کردند. فارغ از تمام حاشیههـای این عکس باید بـه این اشاره کرد نفس حرکت گلزار امری خیر اسـت «ترویج فرهنگ کتابخوانی».
ولی با اتفاق مذکور بـه نقیض خود بدل شده و ان تاثیر لازمه که مد نظر او بوده را نداشته که هیچ، بـه یک بهانه دیگر برای تاختن بـه او و سلبریتیهـای داخلی تبدیل شد. بیشتر این اتفاقات بـه این دلیل اسـت که مخاطب جایگاه سلبریتی را با نخبگان، مشاهیر و … یکی فرض میکند و وقتی که اشتباهی در رفتار و گفتار آنها می بیند دچار نوعی تناقض شده و خود را فریب خورده و مغبون احساس میکند.
مانند ورزشکاران یا هنرمندانی که در رشته خودشان به دلیل توانایی و قابلیتهای زیادی که دارند ستاره شدهاند. اما سلبریتی داستانش فرق دارد و در معروف بودن او، ممتاز بودن در رشته فعالیتش دخیل نیست. یعنی میتواند یک بازیگر معمولی باشد که بـه دلایلی دیگر معروف شده اسـت.
سلبریتی شدن یک فرآیند چند وجهی اسـت که عوامل مختلفی در ان نقش دارند از چهره و فیزیک ظاهری فرد گرفته تا اظهار نظرهای شخصی، جهت گیریها، اعمال، رفتار، شکستن تابوها، رد کردن خطوط قرمز و… سلبریتی میتواند ستاره باشد و یا نباشد.
سلبریتیها افرادی هستند که بـه هر دلیلی در جامعه معروف شدهاند و این سرشناس بودن هیچ ارتباطی با محبوبیت و وجاهت ان ها ندارد، گرچه میتوانند محبوب هم باشند. حتّي قبل از وجود دنیای مجازی، مـا هم ستاره داشته ایم و هم سلبریتی، مثلا کسانی مانند تختی یا فردین هم ستاره بودند و هم سلبریتی.
فقط اسم ان ها کافی بود، تا نگاهها را به سوی خود متوجه کند، ولی کشتی گیری چون عبدالله موحد ستاره کشتی بود اما سلبریتی خیر. اگر چـه تعداد مدالهـای طلا و افتخارات او بیشتر از تختی اسـت. در واقع سلبریتی یک شخصی اسـت که خودش برند شده اسـت و به همین دلیل حضور اسم او در هر جایی و بـه هر دلیلی توجه برانگیز اسـت.
در همین راستا بحث مشاهیر را هم میتوان اشاره کرد مشاهیر هم کسانی هستند که اسمشان برند اسـت و فقط اسمش برای او کافی اسـت. برای سلبریتی شدن توجه رسانهها، استفاده شرکت هـای تبلیغاتی و تجاری، نزدیکی بـه سیاستمداران و… نقش دارند.
سلبریتی میتواند هنرمند، ورزشکار، سیاستمدار و یا حتّي یک شخص عادی جامعه، یا یک فرد منفور باشد که بـه هر دلیلی سرشناس شده اسـت و بسیاری از افراد جامعه او را می شناسند و اتفاقات مربوط بـه او را دنبال میکنند. شاید کسی در رشته تخصصی خود ستاره باشد ولی سلبریتی نباشد اما در همان رشته شخصی سلبریتی اسـت اما ستاره نیست.
مثالی می زنم تا بیشتر روشن شود: کیم کارداشیان یک سلبریتی اسـت اما ستاره بازیگری یا مدلینگ نیست، اگر چـه در زمینه مدلینگ فعالیت داشته و دارد، اما در این رشته هرگز نتوانسته ستاره اي مانند “جیزل بوندشن”؛ “آلساندرو امبروسیو” یا “آدریانا لیما” باشد، اما کیم کارداشیان بـه دلایل مختلف «عمدتا حاشیهها» شهرتش از ان ها بیشتر اسـت.
یا اگر بخواهم مثال وطنی بزنم محمدرضا گلزار یک سلبریتی اسـت اما او را نمیتوان یک ستاره بازیگری دانست. او هر جا حضور داشته باشد جنجالی و پر سرو صدا خواهد بود چون خصوصیت سلبریتی اینست، یک سلبریتی مهمترین وجه مشخصه اش اسم اوست که برند شده اسـت.
مردم دنیا، حضور سلبریتیها در مراسمها و محافل گوناگون را از منظر سبک لباس پوشیدن، مدل آرایش، مدل مو، جواهرات، تیپ و رفتار و حتی ثروت و درآمدش میبینند و به همین دلیل اسـت که بیشتر مدها، ترندها و سبکهـای جدید را سلبریتیها روی کار میآورند، زیرا انها کاملا دیده میشوند. از طرفی دیگر بـه افراد شناخته شده و تاثیرگذار در شبکههـای اجتماعی “اینفلوئنسر” میگویند.
این تعریف کلی از اینفلوئنسر اسـت. رشد شبکههـای اجتماعی در روند زندگی مردم و تصمیمهـایشان تاثیر گذاشته، افرادی هم در رسانههـای اجتماعی با انتشار عکسها و ویدیوهایی مخاطبانی را به سمت خود جذب کردهاند. انها ممکن اسـت از زندگی روزمره«سبک زندگی»؛ حرفه، علاقهمندیها و سرگرمیهـای خود، دغدغههـای خود در زمینههـای مختلف مثل فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، سیاسی، ورزشی و…
شروع بـه تولید محتوا بـه صورت عکس و ویدیو میکنند و انها را در صفحهشان بـه اشتراک میگذارند. مانند دابسمش هـای محسن بروفر«گزارش فوتبال»؛ محسن ایزی، سفر گردی هـای منصور ضابطیان، ویدیوهای طنز محمد امین کریمپور، مطالب آرایش و زیبایی صدف بیوتی و … در جهان امروز ستارهها، سلبریتیها و اینفلوئنسرها نقش دارند و نمیتوان تاثیر گذاری ان ها را انکار کرد.
چون میتوانند حتی بـه صورت مقطعی و موقت هم شده نظرها را به موضوعاتی که میخواهند جلب کنند. به همین دلیل عکسی از محمدرضا گلزار چنین مورد نقد و بررسی قرار میگیرد و در جامعه بازتاب منفی دارد «اگر چـه نیت او ترویج امری مثبت بوده اسـت»؛ چـه خوب اسـت که خود سلبریتیها هم بـه این نقش خود آگاه باشند و در انتشار مطالب و رفتار و گفتارشان دقت بیشتری بـه خرج دهند.
از آن روزی که دیوار بلند ممنوعیت تبلیغات از پیش روی ستارهها برداشته شد، می شد تصور کرد که در صورت برداشتن مانعی چنین بلند روزهای خوشی در انتظار بازار تبلیغات خواهد بود و در کوتاه زمانی دیدیم که چنین نیز شد و ستارگان عرصههـای گوناگون در این مرز و بوم هر کدام بـه گونهاي در این بازار پرهیاهو حضور بـه هم رساندند.
حالا با گذشت یکی، دوسال از باز شدن این درهای سابقا هفت قفل خورده؛ دیگر اینگونه نیست که در این عرصه فقط و فقط یک رضازاده باشد و عکسش پای تبلیغهـای یک روغنموتور نه چندان باکیفیت؛ یا جمشید مشایخی و تبلیغات یک برند کولر وطنی. حالا دیگر این عرصه وسیعتر از آنی اسـت که تا یکی، دوسال پیش حتی می شد تصورش را کرد. حالا یکی را می بینی که عطر و ادکلن تبلیغ میکند.
دیگری شیر و دوغ و محصولات لبنی. ان دیگری در بازار چرم و جیر فعال شده و ستارهاي دیگر در بازار پوشاک. بعضیها نیز در این بین محصولات خودشان را تبلیغ میکنند. یعنی به جای این که بـه تبلیغ محصولی روی آورند؛ خود در مقام تولیدکننده یا حداقل الهامبخش کالایی که بیشتر پوشاک یا عطر و ادکلن میتواند باشد، در بازار پرسود برندهایی با سفرای ستاره فعالیت میکنند و سودی راکه بـه بار میآورند، بـه جیب خودشان میرود.
بگذریم از این که در این بین چرخ کارگاه و کارخانهاي هم اگر بچرخد؛ که فبها… دیگر اینگونه نیست که حضور در تبلیغات کالایی برای ستارگان سرشکستگی بـه دنبال داشته باشد و مثلا بخواهند با توجیهاتی چون این که «حضور در تبلیغات با اعطای امنیت مالی امکان انتخابهـای بهتری را برای هنرمند ایجاد میکند»؛ بهانهاي برای فعالیتهـای تبلیغاتی خودشان بتراشند. حالا دیگر این خود یک عرصه فعالیت جدید اسـت؛ رسمی و قانونی.
تبلیغات
همیشه تاریخ، چهرههـای معروف که امروزهروز ستاره نامیده میشوند، بهترین امکان را برای فروش یا حداقل معرفی کالا و خدمات داشتهاند. شاید این به دلیل مقبولیتی باشد که چهرههـای شناختهشده در میان قشر خریدار محصولات و خدمات داشتهاند و دارند، اما حضور ستارهها و بـهاصطلاح سلبریتیها در دنیای تجارت و تبلیغات دلایل جامعهشناسانه و روانشناختی دیگری نیز دارد.
شاید بتوان این جمله را چنین توضیح داد که معرفی یک برند توسط یک سلبریتی یکی از بهترین راهها برای شناخته شدن و تثبیت جایگاه ان برند نزد خریداران اسـت؛ چرا که خریدار تداعیاتی که از ستارهاي دارد، در وجود ان برند معنی میکند و چنین میشود که نقاط و نکات مثبت ان ستاره در اذهان خریداران و مخاطبان تبلیغات تبدیل میشود بـه نقاط و نکات مثبت برندی که از آن ستاره:
بـهعنوان چهره تبلیغاتی یا سفیر خود استفاده کرده اسـت. در حقیقت چنین میتوان گفت که وقتی یک برند را یک بازیگر یا خواننده و حتی یک ورزشکار محبوب معرفی میکند، این برند با سرعتی ورای حد تصور، اعتبار معرفیکنندهاش را به خود اختصاص میدهد و این را میتوان راز اصلی مبالغ گاه نجومی دانست که برای تبلیغ کالا یا خدماتی بـه سلبریتیها پرداخت میشود.
سلبریتی ها درچه مواردی تبلیغات میکند؟
اما این که آیا هر چهرهاي برای تبلیغ هر محصولی مناسب اسـت یا نه؛ داستانی اسـت که حداقل در این مرز و بوم دربارهاش چندان صحبت نشده اسـت و این درحالی اسـت که انتخاب چهره درست بـهعنوان سفیر برندی خاص را میتوان از ظریفترین مسائلی دانست که میزان موفقیت یک کمپین تبلیغاتی برای هر برندی را تعیین میکند. در کشور مـا استفاده از ستارگان در دنیای تبلیغات عمری بسیار جوان دارد.
البته اگر تک و توک فعالیتهـای تبلیغاتی ستارگان سینما و موسیقی قبل از انقلاب را در این بحث فاکتور بگیریم. شاید به دلیل جوانی این حیطه و این بحث باشد که ظرایفی از قبیل این که چـه ستارهاي برای چـه عرصهاي مناسب اسـت، چندان مورد بحث قرار نگرفته اسـت. اما حقیقت این اسـت که انتخاب ستارهها برای برندها باید با در نظر گرفتن اهداف خاص ان برند و میزان همخوانی ویژگیهـای ستاره مورد نظر با ان اهداف صورت گیرد.
و چنین نیست که انتخاب ستارهاي پولساز، موفق و معتبر بتواند تضمینی باشد برای موفقیت برنامه تبلیغاتی یک برند. این که چـه عاملی باعث میشود ستارهاي در تبلیغ یک برند بـه موفقیتهـای آشکار و ملموس برسد و در دیگر سو، ستارهاي حتی بزرگتر و فروزانتر در کمپین برندی دیگر موفق نباشد؛ ریشه در همین انتخابهـای درست یا نادرست دارد.
مثلا فرض کنیم یک ستاره تابناک و محبوب سینمای اکشن را بهعنوان سفیری برای یک برند عطر و ادکلن انتخاب کنند. آیا فکر نمیکنید درصد احتمال موفقیت یک خواننده رمانتیک حتی با درجه اشتهار و محبوبیتی بـه مراتب کمتر از آن بازیگر اکشن برای تبلیغ ان برند عطر و ادکلن بسیار بیشتر اسـت؟ در این زمینه مثالها فراوان اسـت؛ مثلا مایکل جردن بسکتبالیست افسانهاي برای سالیان سال سفیر یک برند لباس اسپورت بوده اسـت.
و این همکاری پرثمر شاید به دلیل همخوانی جردن با اهداف تبلیغاتی ان برند خاص باشد. یا مثلا یکی از مثمرثمرترین همکاریهـای ستارگان با برندها را همکاری بریتنی اسپیرز با پپسی نامیدهاند. درواقع بریتنی در آمریکا برای سالیان سال مظهری بوده از کمپانی پپسی و خریداران ان محصول ویژگیهـای ان ستاره را در ان نوشابه میدیدهاند.
در باب همخوانی چهره تبلیغاتی با برند مورد نظر همین بس که در نظر آوریم پپسی برای معرفی و تبلیغش نه از بریتنی اسپیرز، که مثلا از ستارهاي استفاده میکرد که حواشی اسپیرز را ندارد و در عوض با لایف استایل سالم و سلامت خودش معروفیت دارد؛ مثلا یک ستاره گیاهخوار ورزشکار. آیا طیف خریداران پپسی یا مثلا یک برند آبجو میتوانستند ان ستاره را بهعنوان مظهر برند مدنظرشان بپذیرند؟
فاطمه صفری: قرار اسـت بـهزودی بهاره رهنما هم در حیطه تبلیغات بـهطور جدی فعالیت کند. ظاهرا این چهره آشنا با همراهی همسرش قرار اسـت بـهزودی عطری را با نام خود بـه بازار عرضه کند. البته نامگذاری عطر و ادکلن بنام ستارگان ایرانی پیش از این سابقهاي چند ساله دارد.
اما انگونه که گفته میشود مورد بهاره رهنما از این نظر که یک نامگذاری صرف نیست و پای تولید هم در میان اسـت، با موارد دیگر تفاوت دارد. پای صحبتهـای او نشستهایم که این روزها با جدیت دنبال این جدیدترین بلندپروازیش اسـت.
ماجرای عطر بهاره رهنما
نام و برند عطرتان چیست و ساخت کجاست؟
کریستین دو سولویه که یکی از سازندگان عطر دیور اسـت، ساخت برند سلتون را به عهده گرفته اسـت؛ برند عطر و ادکلنی اسـت که بنام مـن تولید میشود و از آن رونمایی کردیم. این عطر و ادکلنها در ٦ رایحه برای سنین مختلف و ساخت فرانسه و شیشههـای ان متعلق بـه کشور ایتالیا اسـت.
ایده هایتان چیست ایا ایده ایی برای کار افرینی هم دارید؟
مـن معمولاً بـه کارآفرینی برای دختران فکر کردم؛ بـه محض راهاندازی شبکه اینترنتی اولویت را در جذب نیروهـای زن قرار دادیم تا از این طریق خانمها و دختران ایرانی که امکان اشتغال در بیرون از منزل برایشان فراهم نیست و به کار احتیاج دارند، از این طریق مشغول به کار شوند برای همین زنان را در اولویت قرار دادهایم.
هم چنین در فروش یکساله ابتدایی این عطر و ادکلن ان بخشی که مربوط بـه مـن اسـت، متعلق بـه انجمن زنان سرطانی سرپرست خانوار اسـت. هم چنین این انجمن برای مـن از اهمیت ویژهاي برخوردار اسـت؛ زیرا موضوعات بسیاری اسـت که مـا را به خود درگیر کرده اسـت یکی از ان ها اشتغال زنان اسـت. از دیگر مقولاتی که بـه ان پرداخته میشود، موضوع بیماری سرطان و داروهـای ان و موضوع خودسرپرستی اسـت.
شیوه فروشتان چگونه اسـت ؟ درچه تاریخی عطر ها وارد بازار خواهند شد؟
از ماه آینده فروش بـه صورت اینترنتی و احتمالا در برخی از عطر و ادکلنفروشیهـای معتبر سطح تهران و شهرستانها شروع و توزیع میشود؛ البته مـا فروش شبکهاي و اینترنتی را در نظر داریم. به همین جهت ابتدا محصولات خود را با فروش اینترنتی آغاز میکنیم؛ سپس تصمیم میگیریم بنا بر سیاستهـای شرکت آیا فروش در شعبههـای عطر و ادکلنفروشی داشته باشیم یا نه!
البته در حال حاضر با تقاضای بسیاری از مغازههـای معتبر عطر و ادکلن مواجه شدهایم و در دست بررسی اسـت. میدانستید قبل از شما هم افرادی بودند که عطرهایی بنام خودشان داشتندو در این زمینه موفق بودهاند؟ این اقدام برای نخستینبار اسـت که در کشور مـا بـه این گستردگی رخ میدهد که عطر و ادکلنی بنام سلبریتی خاص تولید میشود.
در دنیا بسیاری از آرتیستهـای هالیوود و سینمای اروپا از نام خود در عطرها استفاده میکنند. عطر مـن ساخت کشور فرانسه و در ٦ رایحه مختلف اسـت. البته قبل از مـن خانم لیلا حاتمی عزیز از عطر خود رونمایی کردند که ساخت کشور فرانسه اسـت و از قیمت نسبتا بالایی دارد. قیمت عطر و ادکلن سلتون قیمت متوسطی دارد با وجود این که عطر فرانسه اسـت اما سعی کردیم:
قیمتگذاری بـه گونهاي باشد که طبقه متوسط هم امکان خرید این عطر را داشته باشد. در مورد موفقیت این کار هم نمیتوان از همین حالا چیزی گفت چون تنها پیش از مـن عطر خانم لیلا حاتمی ان هم در فرانسه موجود بوده و قیمتی بالای یکمیلیون تومان دارد و کمی متفاوت از قضیه مـا به نظر میرسد.
در لایوتان گفتید امیدوارم سلبریتیهای دیگر هم از عطر های خود رونمایی کنند؟
معمولاً هر چیز خوبی دارم برای دیگران هم می خواهم. این عادت را از بچگی داشتهام و ترکش هم نکردهام. امیدوارم شرکت سلتون این امکان را داشته باشد که برای هر سال یا حداقل دو سال یکبار بتواند عطر یک سلبریتی محبوب ایرانی را برای طرفدارانش عرضه کند این بـه معنای ان اسـت که خودمان این اقدام را انجام دهیم.
شعر گوجه اثر بهاره رهنما
درباره قولی که همسرتان به شما دادهاست بگویید؟ چه شد که چنین قولی را داد؟
از آنجا که بـه مهریه اعتقاد ندارم و معتقدم که دختر ایرانی باید ٥ حق مربوط بـه طلاق را داشته باشد، مهریه بـه معنای عرف نخواستم. برای همین همسرم گفتند دوست دارم از کاری که بلدم برای تـو بـه یادگاری بگذارم و ان عطری با نام تـو اسـت. ان موقع مخالفت کردم، زیرا کار بسیار سختی بود؛ اما همسرم بر کار خود پافشاری کرد و موفق شد.
محمدرضا گلزار
بعد از این که ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات برداشته شد؛ بیلبوردهای شهری پر شد از چهرههـای سلبریتیهایی که محصولاتی خاص را تبلیغ میکردند. شاید نخستین هنرپیشه ایرانی که در تبلیغات حضور یافت، محمدرضا گلزار بود که در سالهایی که هنوز حضور تبلیغاتی ضد ارزش بـه شمار میآمد، در یک برند پوشاک مردانه بـهعنوان مدل تبلیغاتی حاضر شد.
حضوری بسیار موفقیتآمیز که هم نام ان برند خاص را تثبیت کرد و هم این که تا مدتها خودش را بهعنوان هنرپیشهاي پرطرفدار در تبلیغات رسانهاي و بیلبوردهای شهری بـه چشم مخاطبان کشید. همین همین حالا هم برای خیلیها نام ان برند پوشاک مترادف اسـت با گلزار سوار بر اسب که با لباسهـای خوشدوخت ان برند در ساحل میتازد.
بهرام رادان
بهرام رادان که در زمان بروبروی گلزار از حیث محبوبیت در رقابت با او بود؛ در این عرصه نیز بـه رقابت با گلزار برخاست و بـه ناگاه او را بـهعنوان دومین بازیگر محبوب سینمای کشور جمهوری اسلامی ایران در بیلبوردهای شهری دیدیم که یک برند کیف و کفش و لباس چرم را تبلیغ میکند.
البته عمر حضور او در دوره اول کوتاه بود و آغاز ممنوعیت، بیلبوردهای او را از اتوبانها پایین کشید. اما بعد از ختم دوران ممنوعیت، رادان دوباره بـهعنوان سفیر ان برند محصولات چرمی روی بیلبوردها رفت و همزمان هم در فیلمها و فتوشوتهـای ان برند حضوری دایم یافت.
نیکی کریمی
همین چندوقت پیش بود که حضور نیکی کریمی در تبلیغات یکی از اپراتورهای تلفن همراه سروصدا به پا کرد و گفتند که حضورش مظهر مسلم استفاده ابزاری اسـت.
اما حقیقت این بود که کریمی بـهعنوان یکی از زنان خطشکن این عرصه بـه فعالیتی که حق حرفهاياش اسـت دست زده بود و معلوم نبود مخالفتها چـه مبنای منطقی و عقلی دارد.بله؛ نیکی کریمی بـهعنوان مدل تبلیغاتی یکی از اپراتورهای تلفن همراه کار کرده اسـت. حضوری که میتوان گفت نخستین فعالیت تبلیغی این بازیگر هم بوده اسـت.
ماجرای چای نوشها
تا همین چند وقت پیش در بزرگراهها می شد بـه وفور رضا کیانیان را دید که یک فنجان دمنوش در دست گرفته و در کنار سری محصولات این برند دمنوش گیاهی ایستاده اسـت. این حضور تبلیغاتی که نخستین حضور کیانیان در این حیطه بود، برخلاف انتظار با مخالفتهایی مواجه شد اما کیانیان مثل همیشه با نوشتهها و گفتههـای مفصلی عنوان کرد که:
این یک اتفاق مرسوم در دنیاست و بازیگر ایرانی نباید به دلیل یکسری موهومات از این امکان محروم شود. کیانیان البته تنها بازیگری نبود که نوشیدنیهـای گیاهی را تبلیغ میکرد. پیش از او یک دوره نهچندان طولانی مهران مدیری هم در این زمینه طبعآزمایی کرد و تصاویرش در بیلبوردهای شهری درحالیکه یک برند چای ایرانی را تبلیغ میکرد، هنوز از یادها نرفته اسـت.
بهنوش بختیاری
زیاد دور نشدهایم از آن اتفاق عجیب. روزی را می گویم که تبلیغی در رسانههـای مجازی منتشر شد که بازیگرش بهنوش بختیاری بود که داشت عطری را تبلیغ میکرد و البته از نظر ایده و اجرا این تبلیغ چنان ضعیف و عجیب بود که در کوتاه زمانی تبدیل شد بـه شوخی اول فضای مجازی. هنوز سیل عطر در مغازه ادکلنفروشی پیش چشممان اسـت.
درحالیکه بهنوش هم ان وسط در مغازه دراز کشیده بود. بهنوش بختیاری البته پیش از این، دوران تبلیغاتی موفقی را پشت سر گذاشته بود. او که سفیر یک برند محصولات چرمی بود و عکسهای بیشماری از او درحال تبلیغ کیف و کفش بـه یاد داریم؛ در صفحه اینستاگرام پرفالوورش هم در این حیطه دست پری دارد و انواع و اقسام محصولات و برندها را معرفی و تبلیغ میکند.
یکبار برای همیشه
آنهایی که در فضای مجازی اوقات زیادی را سر میکنند قطعا با تصاویر مهناز افشار که دارد یک برند ساعت خارجی را تبلیغ میکند، برخورد کردهاند. این بازیگر البته سابقه تبلیغ پوشک بچه را هم دارد. محمدرضا شریفینیا که امروز چهره چندان محبوبی محسوب نمیشود؛ سال ها پیش موقعیت متفاوتی داشت و برای همین هم مدل تبلیغاتی یک دوربین عکاسی حرفهاي شده بود.
درباره جمشید مشایخی هم گفتیم؛ که شاید بشود او را ریشسفید این عرصه هم نامید. در اوایل دهه هشتاد تبلیغ کولر با تصویر او را فراموش نکردهایم که اتفاق پرسروصدایی هم بود و هیاهوی بسیار به پا کرد. امیرعلی دانایی را هم احتمالا بـه یاد دارید که با ان لبخند گَل و گشادش یک زمانی خمیردندان تبلیغ میکرد.
برند های عطر پرماجرا
پیش از بهاره رهنما سلبریتیهـای دیگری نیز بودند که عطرهایی با رایحه مخصوص آنها بـه بازار عرضه شده اسـت. با نمونههـای خارجی کاری نداریم؛ که هم نمونه بسیار اسـت و هم این که شرایطشان کاملا متفاوت با این مرزوبوم. مـا فقط نگاه انداختهایم بـه چهار سوپراستار دنیای عطر و ادکلن…
هدیه تهرانی
عطر «هميشه عشق» با نام هديه تهراني، عطري اسـت زنانه با رايحهاي قوي و صميمي، مطبوع و دلپذير ولي حقيقي و ملموس که سال ٨٨ با قیمتی مناسب وارد بازار شد و با گذشت 9 سال قیمت این عطر از 30 هزار تومان بـه 60 هزار تومان افزایش یافت. توليدکننده اين عطر، کمپاني Robertet در فرانسه اسـت.
اين کمپاني در مسير توسعه خود با شانل و گوچي نيز همکاري داشته اسـت. اين کمپاني عطرسازي که در دنيا بـه توليد عطرهـای مختلف با نام بازيگران معروف اسـت، تاکنون عطرهـای زيادي با نام هنرمندان معروف ساخته و عرضه کرده اسـت. البته این عطرها بـهندرت در فروشگاههـای معتبر اما بـه صورت آنلاین قابل دسترسی اسـت.
لیلا اوتادی
پس از هدیه تهرانی، لیلا اوتادی از دیگر کسانی بود که سال ٩٤ در روز تولدش اعلام کرد بـهزودی عطری با نام او روانه بازار میشود. او در اینستاگرام خود اینگونه نوشته بود: «خوشحالم در روز تولدم بـه اطلاعتون برسونم كه يكسال پيش از طرف كمپانى «تمپتیشن» توليدكننده عطر در فرانسه و کشور کشور امارات با مـن تماس گرفتن و مذاکراتی با نماينده خاورميانه كمپانى داشتيم
پيشنهادشون براى توليد عطری بنام مـن براى طرفداران عزيزم رو پذيرفتم، اينكه پروسه پيشتوليد و توليد عطرها با دو رايحه كاملا متفاوت و ديزاين جذاب يكسال بـه طول انجاميد، كمپانى محترم درصدد اسـت پس از اطلاعرسانى به شما عزيزان بـه زودى اين دو عطر رو در بازار کشور کشور امارات و سپس ايران و كشورهاى همسايه در دسترس شما خوبان قرار بدن. اميدوارم حاصل زحمات اين دوستان عزيز رو دوست داشته باشين. دوستتون دارم.»
لیلا حاتمی
پس از هدیه تهرانی و لیلا اوتادی عطر و ادکلنی با نام Teheran و برند لیلا حاتمی معرفی شد. شرکت تولیدکننده عطر و ادکلن پارفم Parfum این عطر را تولید کرده اسـت. البته این عطر تنها در فرانسه رونمایی شده و تاکنون در ایران رونمایی نشده، اما آن چه در سایتها موجود اسـت، قیمت این عطر و ادکلن نزدیک بـه ٤٠٠هزار تومان اسـت.
بهرام رادان
سوپراستار سینمای کشور جمهوری اسلامی ایران، بهرام رادان، اگر چـه عطری بنام خود ثبت نکرده اسـت، اما در کنار بازیگری بـهعنوان چهره تبلیغاتی برند محصولات چرم شناخته میشود.
این سوپراستار سینما با همکاری روژا rojashop نماینده برند فرانسوی میکالف m. micallef بـهعنوان چهره تبلیغاتی، ویدیویی یک دقیقه اي را به تبلیغ عطر royal vintage رويال وينتيج، خاصترين عطر مردانه ميكالف اس اختصاص داده اسـت. این نخستین باری اسـت که ایران و فرانسه در زمینه تبلیغات عطر با هم همکاری داشته اند.
