در دنیایی که هر روزه افراد در معرض صدها پیام تبلیغاتی هستند؛ چگونه میتوان بر ذهن مخاطب تاثیر گذاشت؟ دیگر پخش آگهی بازرگانی بین مسابقههای ورزشی بازدهی کافی برای جذب مخاطبان را ندارد. پخش تراکت و بروشور تبلیغاتی نیز مثل سابق نمیتواند مخاطبان را به مشتریان بالقوه تبدیل کند. اکنون زمان آن فرا رسیده که تبلیغات برندهای مختلف در بین شلوغیهای شهر، جایی برای خود پیدا کنند.
شاید تبلیغات محیطی همان تکه گم شده پازل است که سالها کسب و کارهای مختلف برای جذب مخاطب به دنبال آن هستند. تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید تا با کسب و کارهایی که برای تبلیغات محیطی مناسب هستند؛ آشنا شوید.
جذب مخاطب و افزایش سود در بازار رقابتی یکی از اصلیترین هدفهایی است که کسب و کارهای مختلف در صدد رسیدن به آن هستند. روشهای مختلف تبلیغات و بازاریابی برای رسیدن به این هدف، پا به میدان آمدهاند. امروزه تبلیغات محیطی یکی از راههایی است که جذب مخاطب را با بازدهی بالا انجام میدهد. این نوع تبلیغات روزانه صدها مخاطب دارد و در مسیر پیاده روی یا رانندگی توجه افراد را به خود جلب میکند.
اما در این بین سوال پیش میآید که آیا این روشی ایده آل برای همه کسب و کارها است؟ هزینه هنگفت این چنین تبلیغاتی در سطح شهر آیا بازگشت سرمایه را به همراه دارد یا نه؟ برای پاسخ به این سوالات؛ در زیر چند مورد از کسب و کارهایی که برای تبلیغات محیطی کاندید مناسبی هستند؛ معرفی شده است:
با کمک روشهای مختلف تبلیغات محیطی میتوان برای کسب و کارهای محلی مخاطبان زیادی جذب کرد. برای تبلیغ فروشگاهها و رستورانها؛ تبلیغات محیطی بهترین راه برای جلب توجه افرادی است که در همان منطقه حضور دارند. با نصب بیلبوردهای تبلیغاتی و نمایشگرهای دیجیتال به سادگی میتوان توجه رهگذران را جلب کرد.
اجرای این شیوه تبلیغاتی برای کسب و کار های محلی باعث شناساندن فروشگاه تازه تاسیس به مخاطبان میشود. این ایده را میتوان با فاصله چند متری از فروشگاه و با عناوین جذابی مثل تخفیف ویژه و فروش شگفت انگیز؛ عملی کرد.
برندهای بزرگ برای معرفی محصولات یا شعب جدید خود میتوانند از تبلیغات محیطی استفاده کنند. با نصب بنر و بیلیبوردهای تبلیغاتی دیجیتال، در محلها شلوغ و پر تردد شهر، میتوان باعث معرفی برند شد. این شیوه تبلیغاتی میتواند هدف اصلی تبلیغات را به مخاطبان گستردهای منتقل کند. بازاریابی با کمک این نمایشگرهای عظیم الثه همچنین جایگاه و اعتبار برند را نزد مخاطبان بالا میبرد.
با شناخت دقیق مخاطب و نیازهای او میتوان تبلیغاتی با بازدهی بالا داشت. با نصب بنرهای تبلیغاتی در فرودگاهها و پایانههای مسافربری میتوان مشتریان زیادی برای کسب و کارهای مرتبط با سفر جذب کرد. این محلها یکی از بهترین گزینهها برای پیدا کردن مشتریان جدید برای آژانسهای مسافرتی به شمار میآیند. با نمایش تصاویر جذاب از محلهای دیدنی شهر، میتوان مسافران را برای دریافت خدمات گردشگری مشتاق کرد.
تبلیغات محیطی در صنعت غذا و نوشیدنی به عنوان یکی از اصلیترین شیوههای تبلیغاتی به شمار میآید. این شیوه بازاریابی میتواند بر روی تصمیم گیری لحظهای مشتریان و خرید آنی آنها تاثیر بگذارد. بیلبورد تبلیغاتی با تصاویری جذاب از غذا و نوشیدنی به خصوص در ساعات نزدیک به ظهر میتواند رهگذران را برای خرید ترغیب کند. فروشگاههای زنجیرهای فست فود با این روش میتوانند مشتریان را به سمت شعب خود بکشانند.
تبلیغات محیطی یک ابزار فوق العاده برای افزایش حضور و مشارکت افراد در رویدادهای مختلف است. برای اطلاع رسانی در مورد زمان و محل برگزاری مراسمهای مختلف همچون کنسرت، نمایشگاه و افتتاحیه؛ میتوان از این روش تبلیغاتی استفاده کرد. نصب این نمایشگرها در ایستگاههای پرتردد مترو و اتوبوس، توجه رهگذران را به خود جلب میکند و باعث انتقال پیام و اطلاع رسانی به افراد میشود.
استفاده از طراحیهای خلاقانه مثل شمارش معکوس برای یک کنسرت بزرگ، با ایجاد حس کنجکاوی در افراد همراه است. این شیوه تبلیغاتی میتواند مخاطبان بیشتری را به سمت خود بکشاند. تبلیغات محیطی میتواند یک رویداد عادی را به یک اتفاق ماندگار و به یاد ماندنی تبدیل کند.
تبلیغات در فضای شهری تنها محدود به کسب و کارهای بزرگ نمیشود. بازاریابی برای کسب و کارهای آنلاین را نیز میتوان با تبلیغات محیطی انجام داد. شاید تبلیغات محیطی برای فروشگاههای آنلاین غیر عادی به نظر برسد. با ترکیب فضای مجازی با تبلیغ در دنیای واقعی میتوان به نتایج شگفت انگیزی دست یافت. استفاده از آدرس وب سایت به صورت QR کد روی بیلبوردهای تبلیغاتی، بازدید از سایت را افزایش میدهد.
یک بیلبورد با طراحی خلاقانه از لوگو یا شعار برند میتواند تا مدتها در ذهن مخاطبان باقی بماند. همین حس کنجکاوی ایجاد شده؛ افراد را برای مراجعه به وب سایت و خرید از فروشگاه آنلاین ترغیب میکند. این شیوه تبلیغاتی همچنین باعث افزایش اعتماد مخاطبان به برند میشود. حضور فیزیکی یک کسب و کار آنلاین در قالب بیلبوردهای بزرگ در سطح شهر، اعتبار آن را نزد مخاطبان افزایش میدهد.
فروشگاههای زنجیرهای یکی از بزرگترین طرفداران تبلیغات محیطی هستند. این نوع تبلیغات کمک به سزایی در معرفی فروشگاه و آدرس سایر شعب میکند. تبلیغات محیطی نه تنها به افزایش مخاطبان کمک میکند بلکه باعث تثبیت جایگاه این فروشگاه در بین رقبا نیز میشود. نصب این نمایشگرهای تبلیغاتی در نزدیکی فروشگاه، رهگذران را مستقیما برای مراجعه به فروشگاه و خرید ترغیب میکند. نمایش اسم و لوگو فروشگاه در محلهای پر تردد، باعث میشود که اسم آن در ذهن مخاطبان ثبت شود.
انتخاب محل استراتژیک برای نصب بیلبوردهای دیجیتال در سطح شهر، برای معرفی هرچه بیشتر این فروشگاهها اهمیت زیادی دارد. برای مثال؛ استفاده از تبلیغات در داخل و اطراف مراکز خرید، فرصتی عالی برای جذب خریداران فراهم میکند.
تبلیغات محیطی ابزاری قدرتمند برای بازاریابی است که میتواند تاثیرات شگفت انگیزی بر روی روند پیشرفت یک کسب و کار داشته باشد. این شیوه تبلیغاتی میتواند برای طیف گستردهای از کسب و کارها ارزش آفرینی کند و اعتبار آنها را نزد مخاطب افزایش دهد. تبلیغات محیطی تنها مختص برندهای بزرگ و معروف نیست و حتی کسب و کارهای محلی نیز میتوانند به خوبی از آن بهره ببرند.
طراحی خلاقانه و استفاده از نمایشگرهای دیجیتالی نوین، باعث جلب توجه مخاطبان میشود. داشتن استراتژی تبلیغاتی درست میتواند تبلیغات محیطی را به پلی محکم برای طی کردن مراحل موفقیت برند تبدیل کند.